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2017年,“消费升级”,“新零售”概念被广泛使用。在移动互联网高速迭代下,新的趋势来了。对旧的关系进行赋能和重构。让人与货交易关系、或者人与场的关系发生改变。寻找线下流量入口,这让十二栋找到了新的商业机会。2018年,LLJ夹机占旗舰店在北京三里屯开业,迅速刷爆朋友圈,成为北京网红打卡店。LLJ夹机占通过正版形象化IP与娃娃机的结合,向消费者呈现“IP+夹娃娃+新零售平台+线下娱乐”于一体化的沉浸式体验场景。LLJ夹机占打破了传统的消费模式,将线上流量转化成线下娱乐场景的切入口,融入主流商场综合体,逐步实现品牌化,打造了全新的消费场景。截止目前,长草颜团子有超过100个SKU进入到LLJ夹机占,品类覆盖毛绒公仔、挂件、包、抱枕、毛毯等。
2018年2月14日,十二栋文化旗下IP形象长草颜团子以“中国春节”为主题,在东京塔观光信息中心举办了会展、抽奖、销售等宣传活动,引发日本公众、媒体的关注。2018年,十二栋与日本公司株式会社MINIATURE.FACTORY、Jtb Communication Design,INC成功签署战略协议,逐步搭建十二栋旗下卡通动漫IP出海的推广渠道与资源。从2017年起,旗下形象长草颜团子参加日本东京塔、别旅游庆典Tourism EXPO Japan、licensing·Japan、名古屋三越百货、友都秋叶原店等线下活动;同时,尝试与日本人气品牌DiNOMEN、MIJ进行跨界合作。
十二栋文化CEO王彪表示,因为移动互联网时代提供了成长土壤,中国卡通形象IP在社交平台上快速崛起。未来中国原创卡通形象IP会成为中国文化传播的重要载体。
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